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2014白酒產能擴張問題逐漸突出

發布日期:2014/3/1 18:02:35         訪問次數:1304

     隨著國內消費環境的改變,白酒行業進入深度調整期,瀘州老窖總裁張良預計,2014年白酒市場將會更冷,白酒產能擴張問題將會更加明顯,調整期將需要3-5年時間。

  
  當前,我國白酒企業約1.8萬家,其中獲得生產許可證的企業僅有8000餘家,而稱得上規模企業的不足2000家。前幾年我國白酒行業快速發展,導致我國白酒產量超額完成,2015年的白酒行業產量已經在2011年提前完成,並且超額完成2015年白酒行業預計產量960萬千升。
  
  隨著白酒行業持續調整,白酒行業產能過剩、供大於求的矛盾會異常突出,一大批產能落戶,結構不優質的中小型白酒企業將被淘汰,一些小品牌也會受到一線品牌和地方強勢品牌的市場擠壓,市場份額會更小。近年來中國人對葡萄酒的興趣呈現出爆炸式增長態勢,國際葡萄酒及烈酒博覽會的數據顯示,中國已成為全球最大的紅酒消費國。另據中國軟件資訊網通過對酒仙網、網酒網、也買酒、中酒網、購酒網、酒美網、品尚紅酒等國內幾大主流酒類垂直電商的監測也發現,年底春節是酒類企業的銷售黃金期,這從12月份的用戶關注度普漲表現可見一斑,1月份仍延續這種態勢。
  
  數據顯示,1月上旬酒類電商的用戶關注度均普漲,但下旬由於適逢春節檔期,用戶關注度相對有所下滑。在幾大主流酒類電商中,網酒網、也買酒與上月相比基本持平。中酒網、購酒網、酒美網環比略有下降,品尚紅酒則環比增長43%,酒仙網增幅13%。
  
  在媒體關注度方麵,由於春節因素,媒體對垂直電商的曝光度普遍較低,1月份該項數值均在1-2之間徘徊。
  
  從網站流量來看(如下圖),1月份酒仙網因長時間的品牌沉澱,以日均24.3萬UV位居首位,較上月環比增長12.5%。網酒網以17.1萬UV位居第二,環比增長29.54%。也買酒、品尚紅酒、購酒網、酒美網、中酒網則分別位居第3-7位。毋庸置疑,春節前的酒類年貨促銷戰,對主流垂直酒類電商的銷量和網站流量起到了一定的拉升作用。